5月21日，2025IAI传鉴国际创意节于北京盛大启幕，仲景宛西制药凭借全国首部中医药定制微综艺《六六72》脱颖而出，荣获“IAI健康营销奖-铜奖”。
首部中医药微综艺的诞生
2023年底，仲景宛西制药洞察到年轻人中式养生血脉觉醒这一现象，独家策拍微综艺《六六72》，以“药材好，药才好”为核心理念，联合四位国风达人及AI技术，打造了《六六72》——一档融合热血国漫、科幻剧情与中医文化的微综艺。
节目以“拯救地表最强战士‘六六’”为主线，通过72小时闯关任务，将六味地黄丸的药材溯源、古方炮制等专业知识转化为“好药方、好药材、好技艺”三大能量丸的趣味设定，以Z世代语言解构中医药文化，传递品牌中医药文化内核，实现“高知识密度”与“高娱乐性”的平衡。
2024年4月10日，中医药行业首部定制微综《六六72》开播仪式在乌镇健康大会上举行。
策略深耕：三步共振激活年轻市场
项目以“共振-聚焦-联通”为核心策略创新解构中医药文化：
共振年轻文化：布局抖音达人+网微综艺+品牌软植入打破中医药文化晦涩艰深，“竖屏”时代难以找到传播抓手的固有认知。依托抖音平台，结合达人卡段、全民任务等玩法，精准触达碎片化阅读的年轻群体。
聚焦中医内核：不直白讲述药品利益点和适用病症，以“虚空族暗指肾阴虚”等创意隐喻，软性传递产品功效，规避OTC传播限制。通过医圣山、仲景养生小镇、西峡山茱萸基地等实景拍摄，将中药制作过程融入整体剧本、综艺各个环节，立体呈现药材道地性与仲景品牌匠心。
联通古今精华：联通自带现代生命力的中医药文化+流行的传播新玩法，整体综艺有趣、有情、有用，有效提升品牌曝光度+认知度。
全域传播助力中医药文化出圈
《六六72》上线后，全网总播放量突破6.19亿次，仲景品牌相关视频播放量激增1932.87%，关键词搜索量增长257.06%。
抖音话题#仲景爷爷再救我一次#播放量达1.5亿次，全民任务吸引43.6万人参与，成功将“补肾抗虚”理念植入年轻受众心智。
2024年5月24日，《六六72》登陆河南日报客户端、顶端新闻客户端，官方媒体背书更助推项目成为“中医药+新传播”的典范，助力河南省擦亮中医药大省名片。
为什么是仲景宛西制药？
从中医药文化题材电视剧《医圣》多平台热播，到首部中医药微综艺《六六72》的热血演绎，仲景宛西制药作为医圣张仲景精神的传承者、中医药文化的守护者，近些年一直致力于从不同的维度创新发展中医药。
走过五年光阴的仲景“三分钟讲透经典”项目常谈常新，项目理念不断更新迭代、升级再出发；“文旅+药材基地+中医药”的结合，“仲景健康节”从社区走向更广阔的场景，山茱萸、茯苓、牡丹皮等药材基地的研学游寻源，郑州地铁站的“下一站，道地仙境”，医圣寻药云台山花朝节，清明上河园仲景消暑雅集，一起逍遥一起浪——仲景乐养音乐节，“能量搭子左归丸”六城快闪活动……仲景宛西制药将中医药文化玩出新花样，助力中医药释放无限活力与潜力。
手握“仲景”大IP，仲景宛西制药此次获奖，不仅彰显了品牌在健康营销领域的卓越创新力，亦是行业对企业传播仲景文化，助力中医药文化破圈的肯定。中医药的智慧从未过时，仲景宛西制药将始终坚持守正创新，让中医药“燃起来”。
编辑：ifhealth 来源：医事药闻
