随着国民健康意识不断提升，肠道健康与益生菌市场持续扩容。数据显示，我国益生菌消费市场规模正以每年11-12%的速度快速增长，预计2026年将达1377亿元，肠道健康日益受到大众重视。
在8月17日举行的第十八届西普会上，华润江中提出“品牌与创新”驱动，积极应对行业变革，为国人健康提供更优质的产品与服务。旗下核心单品乳酸菌素片围绕“好肠道养成计划”行动举措，系统化、科学化助力国人肠道健康管理。
（启动嘉宾从左至右：四川杏林医药连锁有限责任公司董事长胡宏敏、山东燕喜堂医药连锁有限公司董事长于志刚、河南张仲景大药房股份有限公司总经理杨明江、全亿健康产业集团ceo万明治、高济健康ceo龚建军、一心堂药业集团股份有限公司董事长阮鸿献、老百姓大药房连锁股份有限公司董事长谢子龙、华润江中制药集团有限责任公司总经理徐永前、中康科技董事长吴瀚、益丰大药房连锁股份有限公司董事长高毅、健之佳医药连锁集团股份有限公司董事长蓝波、国药控股国大药房有限公司经营管理负责人仲向军、漱玉平民大药房连锁股份有限公司总裁秦光霞、贵州一树连锁药业有限公司董事长王春雷）
国民肠道健康需求攀升
乳酸菌素片提供“养菌”新方案
现代生活节奏加快、饮食结构变化及药物滥用等因素，肠道健康问题已成为国人健康的“隐形杀手”。超过70%的肠道疾病患者有常备药物的习惯，以调理类产品为主的肠道常备药成为零售市场潜力品类。国民肠道健康需求也从“临时缓解”转向“长期调理”。
华润江中精准捕捉到这一健康需求，旗下江中乳酸菌素片定位“肠道日常调理”，采用牛奶发酵，能够选择性杀死致病菌，养出肠道自己的有益菌，从而调节肠道微生态平衡。该产品不是直接添加外源益生菌，而是着眼于优化肠道内环境，助力构建稳态菌群结构，更适合肠道长期调理使用。
自2019年起，华润江中启动“肠道健康中国行”公益项目，携手人民网、全国百强连锁，通过公益讲座、直播、学术研究等形式普及肠道健康知识。今年4月，项目升级为“好肠道养成计划”，以多场景、多维度、多渠道服务链接消费者，实现品牌认知、门店引流和销售转化。
多维度链接消费者教育与终端动销
实现品效销协同增长
当前国民健康图景正经历深刻变化，消费者需要的不仅是优质的产品，更需要科学的用药指导与系统性的健康知识教育。今年以来，江中乳酸菌素片围绕“好肠道养成计划”，以“广告+内容+推广”的三维一体方式，推动声量、流量、销量“三量”齐驱。
消费者教育层面，采取“线上内容覆盖+线下场景渗透”双路径策略。线上依托抖音、小红书发布医生科普与达人种草，累计播放量破亿；深度植入综艺《五哈》，实现场景化自然曝光，总曝光超30亿。梯媒广告覆盖50余城，超百亿曝光。在5·29世界肠道健康日，携手京东买药共同打造“职场微调养肠节”，精准锚定职场人群，将乳酸菌素片转化职场养肠好搭子。活动总曝光超3亿，单品销量环比增长40%，开创医药健康场景营销新范式。
动销赋能方面，依托江中健康快车、门店路演及“养肠日”专题活动，深入社区及连锁药房终端，有效触达超百万消费者。还通过“联合用药”、“疗程用药”模式，针对便秘、闹肚子及抗生素使用后调理等不同场景，为消费者提供用药指导与解决方案。这一模式显著提升了用户复购率，成功助力单店日销最高达到6626盒，单月销量突破60万盒。
江中乳酸菌素片通过“好肠道养成计划”实现了从科普输出到健康解决方案的升级，为行业打造“教育-认知-动销”协同发展的创新模式，在千亿肠道健康市场中建立显著竞争优势。
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编辑：ifhealth 来源：医事药闻
