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2020年京东开放平台11.11活动招商总贴


2020年京东开放平台11.11活动招商总贴

  2024-04-06 06:33:54     简体|繁體
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2020年京东11.11是京东年度大型营销活动之一。今年11.11涵盖了预售、头号京贴、超级秒杀、超级直播、超级品牌、PLUS盛典等多样的平台级玩法,将以更高效的流量布局、更有力的营销抓手和更简单的参与方式,全面赋能广大商家,并联合更多品牌和商家一起感恩回馈亿万消费者,为消费者打造一个盛大的11.11京东全球热爱季。
一、活动时间
京东11.11活动整体分为四个时期,第一时期为“预售期”,第二时期为“专场期”,第三时期为“**期”,第四时期为“续售期”,详细时间如下:
商家报名:2020 年9月17日00:00:00 -2020 年11月13日 23:59:59;
正式活动:
活动预售期:2020年10月21日00:00:00-2020年10月31日23:59:59;
活动专场期:2020年11月1日00:00:00-2020年11月8日23:59:59;
(开门红: 11月1日-11月3日;品类日:11月4日-11月8日)
活动**期:2020年11月9日00:00:00-2020年11月11日23:59:59;
活动续售期:2020年11月12日00:00:00-2020年11月13日23:59:59。

二、 活动机制介绍
1、店铺赛马
店铺赛马是为消费者筛选优质店铺的平台营销工具。优质店铺有机会通过提报赛马活动,层层晋升获得更多会场曝光机会。本次11.11赛马活动的权重指标,包括但不限于店铺入仓订单占比、商家开播场次、预售定金支付率、店铺销售额产出、广告费用投入等。赛马权重指标排名的高低,将结合全站个性化推荐算法,共同决定店铺在会场赛马坑位的曝光排序,并在主会场以及爆品会场品类下的赛马楼层中应用。
2、商品价格力
为提升大促活动效果,11.11将应用“商品价格力”工具为消费者推荐价格更实惠的商品。价格力系数的大小,可反映商品优惠力度的高低,该系数将影响商品在首页推荐、大促会场等平台公域曝光的权重,该工具适用于所有参与11.11活动的自营和POP商品。商品价格力的高低将参考校验期最低标价,最低成交价和全网销售最低价。有关“商品价格力”的具体校验方式,请参考后续规则内容。
3、商品打标
商品打标是指对报名且符合大促要求的商品进行标记。本次11.11 商品打标门槛包括商品好评率、商品动销率、店铺风向标、店铺交易纠纷等多项指标要求。不同品类对打标门槛的要求不同,商家可登录商家后台shop.jd.com-活动报名-行业活动,选择报名参与打标。本次11.11的POP打标商品将自动开启15天价保,商家亦可自行设定15天以上的价保周期。此外,打标商品享有11.11专属的视觉氛围包装,推荐、会场公域流量支持。为进一步提升11.11 打标商品的商详转化率,鼓励 11.11打标商品同时报名“优惠指引”标签,届时该商品的大促商详腰带将自动展示到手价信息,为消费者提供更直观的价格信息。有关打标报名要求请参考后续规则。
4、店铺装修
店铺装修是大促会场与商家店铺的连接纽带。对于商家来说,大促承接页是引导活动流量的重要入口,在主会场/部分集团分会场,事业部品类会场的店铺入口内享受优先曝光,且由于用户产生购买的前提是基于店铺承接页的浏览,经营好大促承接页对店铺的流量转化至关重要。本次11.11平台优化了个性化商品组件功能,致力于为商家创造更快捷更高效的自动化组件,从而实现销售的增长。为更好地获取流量,建议商家在10月中旬即可开启店铺装修。

编辑:39znDsd2 来源:京东

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