本文作者：Origami
「你跟哥哥说点老实话，在成都做医美真的挣得到钱不？」
来成都，搞医美，赚大钱。这句呦呵声，从成都正式发布规划的 2018 年开始算，已经七年了。
熙熙攘攘，繁华不断的春熙路上不计其数的医美机构花起花落。按照成都市政府的产业规划，到 2025 年，成都医疗美容产业的营收将达到 1000 亿元。
前几年，我们曾经找了几个跨科室转行也要做医美的医生朋友们聊了聊。如今 2025 年已经到来，预估 1000 亿大市场下的医生怎样了？
医美七年，产业已超上海
成都，在医美整形产业上一直在持续发力。
2017 年 9 月，成都在全国率先提出打造全国领先、全球知名的「医美之都」。
2018 年《成都医疗美容产业发展规划（2018～2030）》（下称《产业规划》）出台，成为全国首个专门针对医美行业发布市级产业规划的城市；同年 6 月，中国整形美容协会授予成都「中国医美之都」的称号。
面子底下，成都的里子也拿得出手——《成都市加快医疗美容产业发展支持政策的通知》规定：
对医美产业领域年收入 50 万元以上的人才，按其贡献给予其年度个人收入最高比例 5% 的奖励。对医美机构（企业）新引进的急需紧缺人才，3 年内给予每人最高 3000 元/月的安家补贴。
成都人民政府官网截图
多管齐下的政策扶持，高速发展的医美经济下，不少医生纷至沓来。
中共成都市委党校在今年发布的产业研究报告显示，2015～2020 年五年间，成都市医美产业增值空间巨大、身处行业朝阳期，市场规模从 213 亿元保持年均约 31% 的增长率，一路高歌猛进发展至 2020 年的 697 亿元。
未来五年的年增速将继续稳步提升，并将在 2030 年达到 2000 亿元产值总额，成为名副其实的「医美之都」。
2023 年，《中国城市医美产业发展指数》显示，成都超过上海排名全国第四。
图源：2023 年《中国城市医美产业发展指数》
21 年的时候，连三月医生裸辞湖北省某三甲医院消化外科主治，去成都一家私立整形机构学习开眼角。她说，曾经自己呆的那家医院虽然是大三甲，但表面上的体面维持不了生活的捉襟见肘。
做医美，是她想了好久的出路。而成都，也是她精心挑选的立业之所。「有能力大搞医美的城市就几个，去成都也是因为选择多。」
连三月说她在某人才平台投放个人简历后，只有成都那边的 HR 表现热情。「觉得去成都还是保靠点。」
当时，曾是神外博士出身、现在转行整形、主抓丰胸手术的曾华还展示了一个 400 多人的医助微信群，据介绍，这些里面的医生 100% 正经医学院校毕业，但几乎都是跨科室而来。
那几年，整形医美的汹涌风潮在蓉城呼啸得最为澎湃。曾华回忆说，整形美容医院仿佛一夜之间就开满了成都所有繁华商圈：
「读博士的时候还没感觉，后来毕业了再去春熙路，发现几百米长的步行街上就至少有 5 家兄弟单位。这在去年还是没有的。」
过江之鲫，一路向西游进天府成都。
成都春熙路夜景，图源：图虫创意
如此「盛景」实际上也是成都在医美行业上的苦心孤诣。三年过去，连三月已经从医美助理，变成一家私立医美机构的技术股东。「跟我刚转行相的时候比，现在增速没有那么快，但还是有增长的。」
连三月说，因为她本身就有外科经验，在医助这个入门阶段并没有耗费过多的时间。而自从主刀之后，确实在收入上对得起她独当一面的付出。
但连三月的成功下面，浸润着同期 20 个医助的默默无声。
从医助爬到现在这个位置，无数同行的医美医生们或是再次转行，或是离开成都。即便是自己，也再也没有刚刚转行时的兴奋感或者优越感：
「成都最缺的是医美医生，最不缺的也是医美医生。」
当华西医生都开始转行
在行业研究上，有一些类似口红效应等不循证但是很有趣的观察，其中有一个比较有名的就是清北效应：当这两所国内顶尖学校的学生都扎堆选择某个行业的时候，说明这个行当正在趋向饱和。
在西南地区，一骑绝尘的四川大学的重要性不言而喻，而西南最 top 级的华西更是四川医疗界的顶级风向标。
连三月所在的机构前段时间招聘，收到了一个非常不寻常的简历——华西毕业的外科医生，「虽然现在跑出来做医美的医生也比较多，但还是没想到这种业内精英也愿意换个赛道。」
华西坝钟楼，图源：图虫创意
「不止是华西的医生，前段时间有个副主任医师，也在跟我咨询转行的事情。」在成都经营一家整形医院的院长雷泽说，虽然同样都是医学领域，但医学赛道和正常临床赛道差异很大。
「老实讲，其实我不是很建议已经做了很久的医生转行，很多人思维惯性难以转变，沉没成本也很高。」
雷泽回忆，去年她们医院就有一位公立医院的皮肤科医生过来，但这位医生没做多久就又回公立医院了。
「其实还是认知上的落差，还有工作习惯上的不适应。」雷泽分析，那位同事一直以为医美是轻松挣得多，但实际工作才知道根本不是这样。
「整个医美项目从吸引顾客到成功付费，医生需要自我包装，需要吸引顾客，甚至需要善于维护关系，想让一个专研皮肤病十几年的专业医生一下子转变过来是很困难的。」
除此之外，即便是经过重重难关后成功转型的医生们，现在也面临着行业风向变化的阵痛。
五个好医生，都可能抵不过一个网红
整外科班出身，投身成都医美的王波医生现在就面临着变化带来的迷茫。
当「医美不用动刀」「医美是新保养」「做医美很正常」等消费者观念日渐火热时，热玛吉、玻尿酸和水光针等轻医美产品，已经将医美行业的发展逻辑彻底改变。
从 2018 年到现在，医美消费者们逐渐从「信赖品牌、信赖医生」，彻底转变为「信任互联网」。「以前我们的玩法是用响亮的牌子，专业的医生和优质的服务来吸引人，现在这些可能都比不过网红粉丝群或推广的信息流。」
为此，雷泽的机构也不得不投入大量的资金在短视频投流上，因为对于受众来说，八大处的医生固然厉害，但可能还要逊于姐妹安利的 XXX 明星的注射师。「随便在网上一搜都能搜到成都医生红黑榜，高曝光的红榜医生们，真的可以虹吸整个蓉城。」
在以结果为导向的互联网营销中，医生的专业能力逐渐开始扁平化，甚至已经可以被营销所驱动。
连三月说，一个网红的医美导流合同，几乎可以聘请一整个医学团队，甚至现在市场上已经出现了纯靠引流走渠道，一个医生都没有的皮包机构。
在成都某三甲医院整形外科医师王阳的眼里，医疗美容行业和他刚刚入行时已经沧海桑田。
王阳医生说他去年在一家医美门诊做技术支持，第一天的科室早班让他瞠目结舌：「盈利率、留存率、个人流量运营......没有明确的交接、没有病例汇报、没有文献讨论，感觉我是在参加互联网公司的早会，而不是一个正规的临床科室。」
王阳对这样的情况表示忧虑，他记得当时汇报就有几个新来的医助和护士，而这样的氛围是否能培养出一个合格的医美人才他持保留态度：「专业的地方应该讨论专业的事，我自己上整外时还记得老主任说整外的目的是弥补缺陷，而不是迎合病人，但这样的话我现在已经很少听到了。」
图源：图虫创意
2023 年，四川省医疗美容行业公示了 642 件违法案件，其中不当引流、违法广告等行为约占 72%。
连三月最后透露，她最近在寻求攻读艺术学博士的学习机会。
在她看来，不管互联网营销如何喧闹，本质上其实都是医生的医美作品。「除了技术达标外，我真的建议有心做医美行业的医生们，提高一下美学素养。」
「不管是重医美还是轻医美，做网红还是做口碑；离开了医生，又谈何医美呢？」
监制：islay
编辑：ifhealth 来源：丁香园
